http://www.icocn2007.org icocn2007blog artikelverzeichniss blog Fri, 30 May 2008 07:48:01 +0000 http://wordpress.org/?v=2.3.2 DE-Edition en http://www.icocn2007.org/nichts-fur-schreibtischtater.html http://www.icocn2007.org/nichts-fur-schreibtischtater.html#comments Fri, 30 May 2008 07:48:01 +0000 admin http://www.icocn2007.org/nichts-fur-schreibtischtater.html Wichtig ist die Wahl der Aktionsform, denn sie ist Modeströmungen unterworfen. Der Self-Liquidator-Welle folgten die Multi-Pack-Mode und das Wettbe­werbsfieber. Der Kunde ersteht Produkte eben nicht mehr allein, um seinen Be­darf zu decken - er will stimulierende Extras, Zusatznutzen, er möchte nicht auf Traumreisen verzichten und schon gar nicht auf die Bestätigung seiner Über­zeugung, dass er König sei. Dies dürfte auch der Grund sein, weshalb Events, also Aktivitäten mit Showcharakter und Attraktionen aus dem Unterhaltungsbereich, immer beliebter werden. Diese publikumswirksame, gelegentlich auch spektakuläre Form von Aktion ist nicht zufällig so erfolgreich: Die Rezipienten ordnen sie dem Frei­zeitbereich zu, dem Lebensbereich also, in dem sie sich subjektiv am freiesten fühlen. Der Konsument fühlt sich hier in einem Element, in dem er sich garan­tiert nicht als manipuliertes Objekt versteht. Daher ist er auch problemlos ansprechbar, denn hier kann er etwas aus reiner Lust tun, fern jeder absichtsvollen Berechnung. (more…)

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